Nie jest tajemnicą, że sponsoring jest jedną z kluczowych kwestii, jeśli mówimy o nowoczesnym sporcie. Od wielu lat kluby grające w najmocniejszych europejskich ligach, takich jak Premier League, Bundesliga, La Liga i oczywiście Serie A, liczyć mogą na milionowe umowy z uznanymi markami o globalnym zasięgu.

W tym artykule wziąłem na tapet najważniejsze współprace sponsorskie, zarówno w europejskiej piłce, jak i w klubie z Parmy. W przypadku tego ostatniego sprawdzimy, jaki wpływ miały na jego największe sukcesy. Do tablicy wywołane zostaną również inne znane kluby z włoskiej i europejskiej piłki nożnej.

Parmalat - najważniejszy sponsor w historii klubu z Parmy

Największe sukcesy klub z Parmy świętował za czasów jego współpracy z potentatem z branży spożywczej - firmą Parmalat. Obydwie marki nawiązały współpracę na początku lat 90., kiedy to znana firma specjalizująca się głównie w produktach mlecznych, zyskała kontrolę nad klubem.

Faktem jest, że historia tej współpracy była wyjątkowo owocna i doprowadziła do okresu sukcesót AC Parmy zarówno na arenie krajowej, jak i w europejskich pucharach. Do największych triumgów Gialloblu w owych czasach zaliczyć należy przede wszystkim:

• Coppa Italia w sezonach 1991/1992, 1998/1999, 2001/2002.

• Superpucharu Włoch w 1999 roku.

• Puchar Zdobywców Pucharów w sezonie 1992/1993.

• Puchar UEFA w sezonach 1994/1995 i 1998/1999.

• Superpuchar Europy w 1993 roku.

Pod patronatem Parmalatu, AC Parma stała się jednym z najważniejszych klubów we Włoszech, a także jednym z najbardziej rozpoznawalnych w Europie zespołów reprezentujących Serie A. Klub w tamtym czasie skupował utalentowanych piłkarzy i wprowadzał ich do drużyny. Do najbardziej znanych zawodników, którzy grali w Parmie w tamtych czasach, należą przede wszystkim:

• Fabio Cannavaro,

• Gianluigi Buffon,

• Enrico Chiesa,

• Hernan Crespo,

• Gianfranco Zola,

• Alberto Gilardino.

Trzeba przyznać, że z takimi nazwiskami można było siać popłoch nie tylko we Włoszech, ale również w Europie.

Upadek Parmalatu i koniec wielkiej Parmy

Kryzys w koncernie Parmalat rozpoczął się w 2003 roku, kiedy to ujawniono, że firma była zamieszana w jeden z największych skandali finansowych w historii. Okazało się, że Parmalat zataił ogromne długi i fałszował swoje księgi rachunkowe. W efekcie doprowadziło to firmę do bankructwa. Co gorsza, jako główny sponsor i właściciel AC Parma, pociągnął klub za sobą.

Parma znalazła się w trudnej sytuacji finansowej. To z kolei przełożyło się na pogorszenie wyników sportowych. Wkrótce po tym, zarząd klubu został zmuszony do przeprowadzenia szeroko zakrojonej restrukturyzacji i sprzedaży najlepszych zawodników. To wydarzenie zakończyło złotą erę jego sukcesów.

Nowa era futbolu - firmy igamingowe przejmują pałeczkę.

W podobnym czasie co upadek Parmalat, na europejskich boiskach zaczęły się pojawiać loga firm igamingowych. Właśnie od ponad dwóch dekad do głównych mecenasów piłki nożnej należą firmy z branży hazardu online. Swego czasu nowi bukmacherzy online przewrócili stolik w świecie piłki nożnej, oferując gigantyczne umowy sponsorskie gigantom europejskiego futbolu, takim jak np. AC Milan czy Real Madryt.

Lokalnymi sponsorami często stają się również internetowe kasyna online, a więc operatorzy hazardowi specjalizujący się w takich grach jak np. sloty online czy gry stolikowe, takie jak np. ruletka, blackjack czy baccarat. Podobnie jak bukmacherzy, największe kasyna generują ogromne przychody i nie szczędzą grosza na umowy sponsorskie.

Czasy obecne - wzrost znaczenia branży crypto

Przełom drugiej i trzeciej dekady to wzrost znaczenia serwisów zajmujących się inwestycjami kryptowalutowymi. Ich logotypy coraz śmielej zaczynają pojawiać się na boiskach, bannerach i w nazwach stadionów. Wiele z tych firm wartych jest miliardy euro, więc nie powinno dziwić, że stać ich na wiele, jeśli chodzi o promocje własnej marki.

Współpraca znanych klubów z platformami crypto na dobrą sprawę rozpoczęła się w 2019 roku od takich drużyn jak Rimini FC 1912 czy grający wówczas w Premier League Watford FC. Obecnie ścisłą współpracę z podmiotami z branży crypto prowadzą m.in. Atletico Madryt, Juventus czy AS Roma.

Parma FC - aktualni sponsorzy i perspektywy na przyszłość

Moim marzeniem jako kibica tego klubu jest powrót do lat świetności. Wsparcie ze strony znanego koncernu oponiarskiego Prometeon pozwala funkcjonować w realiach Serie A i kontraktować utalentowanych piłkarzy, jednak nie gwarantuje ogromnych sukcesów. Pozostaje mieć nadzieję, że solidna praca u podstaw pozwoli nawiązać do najlepszych czasów, gdy przed Gialloblu drżały największe kluby na Starym Kontynencie.